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    资本和巨头仍在?#24230;耄?#30693;识达人的下一站在哪儿?

    类别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-04-10

    在这个社交网络遍地的时代,表达变得无足轻重。2016年9月22日“闲的无聊”的一次冲动,让演员张译意外收获了一个新的身份。自此之后,那位“戏比人红”的演员张译,成为了网?#30740;?#20013;的“知乎老张?#34180;?#22238;答17个问题,获得网友186170个点赞,拥有超过34万的关注者,拿到比知乎创始人周源还靠前的000号工卡……张译告诉?#26412;?#26216;报记者,他还要继续在知乎上回答“?#24935;紜?#38382;题,却不敢奢望成为知乎时代的“领军人物?#34180;?

    “哎呀,真的是张译啊” 偶然成就“知乎”男神

    张译和知乎的结缘源自一?#38395;?#28982;。“那天我收工了,在风里,大理的景色很美,我的朋友奶猪(袁蕾,现任《南方周末》文化部总监)给我发了个微信:为什么不去知乎看一看,回答?#24935;?#38382;题。然后我就跑到知乎看了一下,回答了?#24935;?#38382;题。”

    2016年9月22日,张译回答了在知乎?#31995;?#31532;一个问题“作为演员,演电影和电视剧有什么不同??#27604;?#20170;,这个问题已经收获了2.7万个“赞同?#34180;?732条评论。一向淡定的知乎网友也沸腾了,除了讨论问题本身,更多的粉丝前?#27425;?#35266;,“哎呀,真的是张译啊。”

    ▲演员张译与“知乎老张”从来没想过成为“爆款”

    谈到被粉丝“活捉”的过程,一直字正腔圆、不紧不慢地回答记者提问的张译声调突然提高了:“我并不知道可以匿名啊!”

    今天的张译已经深谙知乎?#31995;?#21508;种规则,他的签名档是“猫和观众的侍者”,两三天就会上一次知乎。?#30475;位?#31572;问题,?#31185;?#30701;则一小时,长则写了两三个月还没写完。“表演流派的问题还在写,越研究越发现自己真的是学识浅薄。”作为资深猫奴,他还在盘算着修正“猫为什么只吃猫粮”?#24149;?#31572;。

    他对知乎新推出的各种功能轻车熟路。“如果?#19968;?#31572;值乎,值乎就是能给钱,我会天天看我能挣多少。虽然钱不多,有的时候你可能一天只收获几块钱,但是特别开心,有的时候比拍戏挣到的钱还要开心。”

    谈到自己的写作水平,张译表示“我写字的资历其实要比我演戏久的多,我小学二年级就拿过全国的《看图说?#21834;?#20108;等?#34180;!?#24352;译表示自己最擅长写的是行政公文,因为自己过去在部队大概写了10年的报告。此外就会让?#21496;?#24471;好玩的一些东西,这是他在部队的后半程改行做编剧养成的一个习惯,可以用一些轻松的东西来和大家交流。

    为什么要来知乎? 因为好多人说演员没文化

    张译表示,自己来知乎的初心,是希望能和这个?#26696;?#31934;尖”的社区网友交流表演这个行业。“有人问,你为什么要来知乎,因为好多人说演员没有文化。但是确实有很多人把演员和明星这个职业做了混淆,所?#22253;?#22909;多?#21495;?#23376;都扣到了我们头上,我特别希望通过一个合适的平台告诉大家演员是怎样的学科,虽然我自己学艺不精。”他迫切地想告诉网友,演员和明星的定义是不同的,表演行业和娱?#20013;?#19994;也不能完全画等号。

    什么样的问题会被张译“翻牌子”?哪些问题回答起来特别“爽”?张译表示,他选择问题会从三个方面考虑,一个是比较严肃的正统的行业问题,?#28909;?#35828;拍摄影视剧当中的枪到底是什么样的枪。第二类问题是能够让他用一个好玩、有趣的方式和大家进行行?#30340;?#22806;的沟通。第三类问题则完全是他的个人兴趣,比方说“猫尿尿为什么会留个坑”,或者是其他一些问题等等。

    对于“演员拍吻戏是?#36136;?#20040;样的体验”这个问题,张译用“没人邀请回答本题,但是再不回答就老了”作为开头,收获了49906个赞同,成为张译回答的17个问题中赞同数最高的一个。可令他感觉最“爽”?#24149;?#26159;有关室内防雾霾的问题。一方面是因为这个问题能?#35805;?#21161;到大家,能让大家认识到室内防止雾霾的重要性。另一方面,作为公众人物的他懂得如?#20301;?#31572;既不?#23548;?#35805;,又能注意尺度、照顾公众的情绪。他买了好几种仪器去车站、机场等室内公共场所检测雾霾(检测完发现数据很接近,就把贵的仪器退了),精心地遣词造句写文章,耗费了许多精力,写出了一篇节奏很好的文章。

    会成为博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨吗? “从来没有想过这个问题”

    张译坦?#24076;?#30693;乎上关注他的有不少是“演员张译”的粉丝,但也有的是因为看到他?#24149;?#31572;,认同他的想法而关注的“知友?#34180;!?#19968;群认真有趣的人因为对于知识的渴望、对趣味的渴望聚集到一起分享和交流,是一件挺美好的事情。”因此,他愿意把那些从个人的生活沉淀里挖掘出的知识?#22270;?#35299;进行分享。

    如今的“知乎男神”甚至有过令人意想不到的不自信。他担心老知友审视、批?#23567;?#32771;察的眼光,他也会担心自己演艺人员的身份会导?#36718;?#20046;的风格风气有所转变,担心贴着?#26696;?#31934;尖?#21271;?#31614;的知乎网友排斥表演行业的人。“我希望用我真?#31995;?#25991;字来让这些人放心,至少我的介入只会给知乎带来新鲜的血液?#22836;?#26684;,我绝对不会破坏它的老规矩。我?#19981;?#30693;乎我才来,我不会把这个地方纳为己?#26657;?#25381;霍它,攫取它的资源,让它成为我的殖民地。”

    意外走红知乎,让张译和其他演员相比离互联网更近了一步,他的手机里有500多个APP,在知乎答题的感觉就像“一个网游当中的少年?#34180;?#30693;乎创始人周源对张译的评价是“猫奴里面演技最好的,演员里面最懂猫的。”但他也认为不能因为张译是演员而?#26723;投?#20182;文章的标准。

    不同的时代会造就不同的“领军人物”,拥有更多资源、自带粉丝效应的明星则更容易享受时代的红利,站上高峰。在知乎答题的张译,会成为博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨、微信时代的咪蒙一样的“爆款”吗?

    “我来知乎的目的不是为了变成一个时代的领军人,从来没有想过这个问题。回答第一个问题、第二个问题,直到我今天回答第17个问题,甚至我开设了值乎,都没有任?#25991;?#30340;。我比起很多老知乎资历差的太多,有的人回答了成百上千道,我较他们真的差太远。”张译说。

    最会讲故事的国家博物馆讲解员河森堡、自称写字比表演道行深的演员张译、国家天文台副研究员狐狸先生、专业乐评人?#19997;隆?#22312;拥有7000万用户的知乎上,15位荣获知乎盐club荣誉会员称号的知友脱颖而出,成为艺术、天文、音乐、医疗、心理学、美食行业的佼佼者。在知识经济大行其道的今天,如何才能成为像这些知乎大神一样的存在?他们的成功能复制吗?那些鼓舞人心的平台红利,现在还能轻松获得吗?

    “如果你写的足够牛?#24149;耙部?#20197;进来,但是开始时的那个窗口期会稍微容易一点。”?#19997;?#34920;示,他是在知乎还没有大火之前就已经成为平台上相对优质的答题者,等到知乎全面开放,便顺理成章地获得了平台的推荐。“我其?#36842;?#21463;了很多知乎的推荐,如果真正论内容血拼或者内容多有意思,我可能在后来的阶段并不是特别突出的。”

    ?#19997;?#35748;为,对内容创业者而言,实力和时机同样重要。先行者享受到了平台的红利,如果把握好规则,抓住窗口期,能够更快速地看?#20132;?#25253;。但任何平台又?#21152;?#26377;自己的生命周期,如果躺在过去的成就上,有一天也会被这个快速变化的时代遗忘。“这?#26234;?#20917;在微博上更?#29992;?#26174;。微博上有很多粉丝三四十万、四五十万的号,现在都没有人气了,他们就是在微博最早期的时候就在微博上了。”

    随着时间的?#24179;?#22312;互联网上获取知识的难度会越来越低。除了知乎,罗辑思维旗下的得到、分答、36氪、喜马拉雅近日都开通付费频道。但可以看出,享受第一波流量红利的,往往都是“术业有专攻”的专业人士。在互联网这个更加开放的平台上,他们用自己的专业积累加上个人化的标签,迅速脱颖而出。

    罗辑思维创始人罗振宇也表示,?#23433;还?#26159;什么内容的老师来,我们为他一年创造收益的底线不能低于100万。如果低于100万,他是不可能专心干这一件事情的,他的手?#31449;?#19981;能提高,就不能用心服务用户,最后这个商业闭环是要垮的。”

    金字塔原则永远存在,但好在,市场足够宽广,资本和巨头们仍然在不断?#24230;耄?#31354;气中依然飘着钱的味道。如果你也想成为知识达人,不妨认真思考下自己的特长,尝试分享你的专业知识,但更重要的是,能一直坚持下去。

    国博讲解员河森堡:“我不介意被称为网红”

    “我不介意被称为网红,但是我现在不是网红。我现在微博?#25103;?#19997;才40万,你看别人粉丝2000万人次,那才是网红。”在日常工作中,河森堡是穿着制服、不能高声喧哗的国家博物馆讲解员袁硕;但在网络上,他却是拥有众多粉丝的知乎大神河森堡。他在国家博物馆的讲解被一位知乎的工作人员听到,觉得很震?#24120;?#20110;是就萌生了把展厅里的事拿到网上说的想法。

    《风中的王朝:青铜、甲骨、活人祭》、《从?#26412;?#37066;区的食人魔说起》、《我在国家博物馆的这五年》三场知乎live下来,河森堡的演讲风格获得了网友的认可,积累了大量粉丝,成为知乎上有名的“大神”?#24230;?#29289;。

    能把严肃的历史文化讲的有意思,河森堡认真地告诉?#26412;?#26216;报记者“主要靠天?#22330;薄!?#25105;觉得我好像确实天生擅长干这个,我们家?#24149;?#22659;就是这样,我老婆最开?#25216;?#21040;我们家都不?#35270;Γ?#25105;们全家都?#19981;?#24320;玩笑,我爸我妈说话的时候,能抖一包袱?#25237;?#19968;包袱,能开玩笑就开玩笑,我奶奶我姑姑也都是,?#26377;?#22312;这个环境中长大,确实是受影响的。”

    但传播知识仅靠卖萌是?#23545;?#19981;够的。河森堡表示,自己在博物馆一线工作这么多年总结出的一个经验就是,如果想让人记住你传播的这个知识,就一定要让这个知识有情绪,如果只是冰冷客观的东西,别人是记不住的。他写的文章有特搞笑的,也有特别恐怖的,也?#24515;?#31181;特别激昂的、大家看了以后就恨不得眼睛喷火的,也?#24515;?#31181;特别悲伤,看完以后留言说哭了的。无论是?#25165;?#21696;乐,只要是情绪就可以让人记住。为了让自己的演讲更有趣,河森堡总结就两个字:扫和挖。必须得扫荡大量的素材,大量的纪?#35745;?#28982;后挖掘。为了《食人魔》的演讲,他准备了一个月,演讲过后,周口店古人类艺术博物馆的客流量都大增了。

    走红网络对河森堡?#27492;担?#20063;让自己的本职工作有了变化。他告诉?#26412;?#26216;报记者,一开始玩知乎,想的是能出点小名儿。“我在博物馆干了5年,领导都不知道我是谁,现在领导知道我了,存在感比别人强多了。?#21271;本?#26216;报记者 韩元佳

    《歌手?#38450;?#35780;人?#19997;攏骸?#30693;识本来就应该是钱”

    最?#31361;?#36153;29.9元,去听乐评人?#19997;?#22312;知乎live上独家点评即将播出的《歌手》总决赛。距离活动开始还有一周,已有37人付?#36873;?63个人?#34892;?#36259;。举办几场“能挣点小钱”的知乎live,写写电视节目的乐评和?#20960;澹?#20960;乎成为?#19997;?#30446;前生活的写照。

    ?#19997;?#27605;业于北师大中文系,因为热爱音乐,毕业后又考上了中央音乐学?#28023;?#27605;业后进入电视台做?#23478;?#24072;,成为一名技术人员。他原本以为,自己跟音乐的缘分可能就到这儿了。2014年1月4日,《我是歌手》第二季的第一期,他写的乐评一炮而红,成为知乎音乐领域的意见领袖。“我看到其他人评论音乐真人秀节目都没提过音高的问题,这是件特别?#25343;?#30340;事情。所以我就把每一首歌的音域列出来,我觉得这是一种视角和观念的转变。”

    ?#19997;?#21578;诉?#26412;?#26216;报记者,自己很早就在知乎上开了专栏,但是也不知道要写什么。后来看到手机测评、汽车测评那种文章很火,就萌生了写乐评的想法。除了热门音乐真人秀节目,他还热衷讨论各种跟音乐相关?#24149;?#39064;,并?#33402;业?#20102;“写作套路?#34180;?#22312;他的热门回答“如何评价《月亮之上》和《let it go》的音乐水准”这个问题时,他把两首歌的旋律线一画,节拍点一对,答案就显而易见了。“其实就是把听觉上、旋律?#31995;?#19996;西转化成视觉信息。如果比较呆板,缺少变化,听起来就会觉得有点low。”

    玩知乎的这些年,?#19997;?#33021;明显感受到观众口味的变化。最开始大家关注的是明星、歌手本身的表现,慢慢的也会有音?#32844;?#22909;者去讨论音乐本身?#24149;?#39064;和音乐呈现的细节。“原来粉丝都是拼偶像上几个通告、几个番位什么的,现在粉丝都开始讨论编曲了,谈的都是我们家艺人请了哪个很牛的乐手或者编曲之类的。”?#19997;?#35748;为,这些原来只有准专业人士或者资深的音?#32844;?#22909;者才会关注的事情,通过电视节目和网友一来二去的交流,拓展了那些原本只看电视的粉丝群体的艺术视?#21834;?

    除了在知乎,?#19997;?#22312;微博、微信公众平台、今日头条等多个平台都开了账号,他在微博上拥有15万粉丝,并感叹自?#21644;?#24494;博太晚了。同样的答案,因为平台受众不同,获得的反馈可能也截然不同。?#19997;?#21578;诉?#26412;?#26216;报记者,自己写过一篇华晨宇改编?#27573;业幕?#26495;鞋》的文章,“得罪”了不少微博粉丝。另一篇评价说唱的文章,也有不少知乎网友开骂。“知乎开放以来,贴吧味儿?#32479;?#26469;了,我很久没有在知乎上批量拉黑那么多人了。”

    对于付费问答平台对大V的争抢,?#19997;?#29702;解得很?#36171;埂!八的?#21548;点,其实是你去不去那拨钱都来了,所以更主要?#24149;?#26159;会不会带给自己更多的乐趣。?#34180;?#30693;识本来就应该是钱,原?#27492;?#26377;的知识产权或者文化创意这种东西之所以不能商品化是因为技术?#36842;?#19981;了,现在能?#36842;至司?#21487;以。”

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