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    为什么说2017年,国产机竞争关键将是中高端市场?

    类别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-03-09

    虽然时间已至新年阳春三月,但2016年智能手机市场格局的风云变幻,却依旧是令人难以忘?#22330;?#19968;年间,vivo、OPPO异军突起、搅动风云,让智能手机市场进入新格?#36136;?#20195;。在智能手机市场增速下行期,能够在一年间目睹行业格局的这般巨变,实属幸事。

    当然过去已成历史,更为重要的则是未来格局又将会如何演变?而从全球整体市场和区域内智能手机市场在2016年都展现出的:消费者朝着头部厂商进一步聚集、中高端市场增速跑赢市场大?#39057;?#20849;性规律来看,2017年,智能手机市场的格局,或将继续沿着2016年智能手机市场的道路前进,国产将进一步?#21491;?#24448;推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争

    一、格局进入新五强时代,消费者品牌选择进一步集中化

    可能谁也未曾想到,2015年Q4还是三星、?#36824;?#21326;为、小米、联想的五强格局,竟会在短短一个季度之后就被改写为三星、?#36824;?#21326;为、OPPO、vivo的新五强格局,并且在整个2016,落榜者就未曾再度?#36842;?#36807;逆袭。全球智能手机市场,开始进入了以三星、?#36824;?#21326;为、OPPO、vivo为主导的新格?#36136;?#20195;,并且新五强格局在过去一年得?#25605;?#36827;一步的稳固,消费者的选择呈现出进一步的集中化趋势

    下面,个人依据行业调研机构IDC公布的智能手机厂商份额数据,汇?#23631;?015—2016Q1—Q4全球五大智能手机市场份额变化图和2015—2016 Q1—Q4国产三大厂商在中国市场智能手机的份额变化图。这在两张图里,消费者选择集中化的趋势分外明显。

    首?#21364;?#20840;球市场来看:根据IDC发布的数据,我们可以发现,在2016年,新晋五?#31185;?#29260;累计占据的市场份额开始进一步的扩大,从2016年Q1的57.8%上升至2016年Q4的60%。年对年整体份额则从2015(老五强)的56.4%提升?#25605;?7.3%(新五强)。并且需要特别说明两点的是:一是2016年全球智能手机市场增速仅为2.3%,而2015年全球智能手机市场增速则为10.1%。二是三星在2016年遭遇了Note7的电池事故的影响。如若是无此事件,全球新五强的市场份额或将得到进一步的提升。

    再看国内市场?#21512;?#36153;者集中化的趋势相对于全球市场甚至更为明显,甚至可以说国产智能手机市场正在开始进入三选一时代。国产三大厂商在你追我赶中瓜分国内市场份额过半。从数据来看,三大智能手机厂商合计市场份额,从Q1的46%上升?#25605;薗4的51%。国产新老三强厂商合计分额年对年对比,差距则更大,从2015(老三强:华为、小米、联想)的42.9%提升?#25605;?8%(新三强:OPPO、vivo、华为)。

    而这一趋势,在2017年似乎得?#25605;?#36827;一步的提升。诸如日前第三方机构发布的2017年1月线下整体市场智能手机TPOP10品?#21697;?#39069;数据,我们就看到国产前三智能手机品?#39057;?#32447;下市场份额一?#36718;?#20869;提升了3.6个百分点,从2016年12月的53.6提升?#25605;?017年1月的57.2%。

    透过2016年全球和中国智能手机市场格局的变迁,我们能够得出的一组结论则是:无论是全球智能手机市场还是区域内智能手机市场,2016年所形成的市场新格局都得?#25605;?#36827;一步的稳固。消费者对于智能手机品?#39057;难?#25321;,呈现出进一步的集中化趋势,头部厂商的产品成为消费者换机升级的首选对象,智能手机市场迎来赢家通吃,进入了良币驱逐劣币的新阶段

    二、消费升级,中高端市场增速跑赢整体增速大势

    而此番变化背后的关键因素,则是在2016年说了一整年的智能手机市场进入了“存量换机,消费升级”新时代。

    消费者对于智能手机的更迭遵循这从低端往中高端市场迁?#39057;?#36335;径。而也正因如此,我们看到:中高端智能手机市场整体增速表现,跑赢2016年中国智能手机手机市场大势。

    日前尼尔森市场研究发布的《2016年智能机市场年?#24352;?#28857;》数据对着一趋?#24179;?#34892;了有效验证。尼尔森数据显示?#33322;?#27490;2016年12月中端及以上智能手机市场达?#25605;?1%,而在2016年上半年,这一数据还是47.59%。全年1500元以上中高端市场,市场份额增幅从2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%,而作为对比,2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。

    而从市场?#36136;?#26469;说,也如我们在上述数据表格中看到的那样,在2500+以上市场站稳脚跟的国产三强,毫无意外的成为了2016年智能手机市场的最大赢家。诸如vivo 2016年在国内市场?#36842;质?#22330;份额6.6个百分点的提升,从2015年的8.2%激增至2016年的14.8%,份额同比增速达到80.5%。

    而2017年,我们看到:国产三强在中高端智能手机市场,进一步的得道了消费者的认可,在以中高端智能手机为主的T1、T2市场,国产三强展现出了更强的市场竞争力,进一步的提升了在T1、T2市场的占有率。从数据来看,国产前三大品牌在T1、T2市场份额从2016年12?#36718;?017年1月提升了6个百分点

    三、国产开始具备蚕食?#36824;?#19977;星市场份额能力,提升利润成为厂商共同诉求

    无论是调研数据还是市场?#36136;擔?#22312;中端市场,国产早已是几无对手。

    而随着国产品牌整体能力的?#20013;?#25552;升和以差异化优势为竞争导向的?#20013;平?#25105;们?#37096;?#21040;,在中高端市场(3500+市场),国产智能手机正开始慢慢的蚕食国?#21183;?#29260;市场份额。尼尔森数据显示:在2016年,国产三强合计蚕食?#36824;?#26234;能手机市场(3500+)份额2.08%。而在上图,我们?#37096;?#21040;,?#36824;?#19977;星在2017年1月T1、T2市场份额合计下降了5.1个百分点。

    对于国产而言,这是一个令人?#32769;?#30340;进步,但与此同时,我们也需要看清差距。当前的?#36136;?#26159;:国产厂商在3500+的中高端市场,真正站稳脚跟的只有华为(2.32%)和vivo(0.56%),但相对于?#36824;?8%)、三星(8.52%)的市场占比而言,华为与vivo与之相比依旧还存在着聚大差距

    而若以利润作为衡量标准,那么国产与?#36824;?#21644;三星之间的差距更大。

    当下,国产智能手机厂商?#24149;?#21033;能力与其出货量并不匹配,多数国产智能手机厂商中多数处于“赔本赚吆喝”阶段。

    问题出在哪儿?问题依旧是出在了国产在中高端智能手机市场占比不足。过往多数厂商们过分看重出货量而忽视产品盈利能力的打造,而这也使我们看到,真正能够赚钱的依旧是国产三强。此前业界预估:2016年国产三强的利润大概都在100亿人民币左右。

    但即使如此,我们?#37096;?#21040;:2016年,任正非对华为智能手机的盈利水平并不满意。而在其后广为流传的?#24230;?#24635;在消费者BG年度大会?#31995;慕不啊?#30340;中,任正非谈到“华为不?#24066;?#20877;说灭了三星,灭了?#36824;?#20043;类?#24149;啊ぁぁぁぁぁ?#20320;们说要超越?#36824;?#20844;司,我同意,但我指的是在利润和服务水平上超越?#36824;?#32780;不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标,三年内,服务水平赶上?#36824;?#21033;润率赶上OPPO/VIVO,这样我们就很满意了。”

    但众所周知,中高端市场才是利润所在,要进一步的提升盈利水平,除开削减开支成本,更为重要的是在中高端市场占据更大份额,赢得更高的产品溢价水平。而在市场?#36136;?#20013;,我们看到,自去年下半年起,华为、vivo、主力产?#25151;?#22987;在三千一线徘徊,旗舰产品价格开始?#36861;?#36367;上4000+价位。

    而在利润为导向的新的一年里,可以预见的是,国产中高端智能手机市场的价格将会进一步上扬。国产在中高端市场,将会有更多的身影显现,以进一步的蚕食?#36824;?#19977;星在中高端市场的份额。

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    我们能够从2016年的发展大势中,看到的市场大势是?#21512;?#36153;者对于品牌选择的集中化趋势在2016年得?#25605;?#36827;一步的发展;与此同时,中高端智能市场市场的整体增幅开始跑赢市场大势,而中低端市场却进入了增速下滑加速区间;提升利润已经成为了业界厂商们的共同追求。而在新的一年里,随着国际Top5厂商产?#26041;?#19968;步朝着中高端市场?#24179;?#21487;以说2017年,智能手机的战场注定是在中高端市场。自然,中高端市场也将成为竞争的关键。

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